Un savoureux mélange de créativité et de savoir-faire pour servir des bonbons avec une approche rafraîchissante.
Le marché de l’alimentation traverse actuellement une crise identitaire majeure. Le sucre étant aux premières loges de la remise en question, la catégorie des bonbons n’échappe pas à cette réalité. Comment amener le consommateur à voir autrement un segment qui a de moins en moins la cote ? Notre objectif : concevoir une toute nouvelle expérience consommateur qui communique à la fois l’aspect ludique associé aux bonbons et le savoir-faire derrière leur confection.
-
Client
Squish
Services
Audit et analyse de marché
Audit et analyse de la concurrence
Positionnement de marque
Design d’emballageÉquipe
Marie-Ève Caron, planification et stratégie de marque
Geneviève Grenier, marketing et stratégie d’affaire
Caroline Reumont, direction artistique
Isabelle d’Astous, design environnement
EVOQ, architecture
Stratégie
C’est au cœur même du produit qu’il faudra d’abord investir, en créant une offre qui répondra aux besoins de plus en plus raffinés des consommateurs : ingrédients de qualité, options véganes, substituts au sucre, utilisation de vrais morceaux de fruits dans les bonbons... Chez Squish, l’innovation produit deviendra un pilier fort de la marque. Dans un deuxième temps, il faudra s’assurer de bien communiquer tout le savoir-faire derrière la marque.
Idée
Série d’icônes développées pour mettre de l’avant les attributs santé du produit. Textes de marque faisant valoir la qualité des bonbons gélifiés. Navigation dans l’offre des bonbons fondée sur les attributs gustatifs. Plateforme de marque qui permet un équilibre entre le plaisir, le goût, les attributs de qualité et le savoir-faire.
Résultat
En plus d’une reconnaissance pancanadienne et d’un engagement consommateur dépassant toute attente, Squish est maintenant disponible au prestigieux magasin Harrods, à Londres.
Lancer une nouvelle marque, c’est très excitant ! Mais ce qui l’est encore plus, c’est de savoir que, avec La Famille, les meilleurs éléments ont été réunis pour propulser cette idée.
— Sarah Segal, présidente fondatrice, Bonbons Squish
